用后浪思维提升品牌调性 顾家家居焕新形象彰显国际范

这是一个后浪翻涌的时代!年轻用户渐渐承担着更多的责任,也拥有了更多的话语权,但他们又有着各自的理想和生活态度,爱美,爱时尚,也追求与众不同的个人特色。对于家装,他们更是有着自己的态度与看法。

为了与逐渐年轻化的“后浪”们保持同步,顾家家居也在即时调整着品牌的整体调性和传播规划。继2020年3月21日,顾家家居宣布正式启用更具年轻化调性和国际化基因的新品牌LOGO之后,日前,顾家家居再次将新升级后的品牌形象画面展现。顾家此番用KOL(即意见领袖)作为展示主体,在展现居家环境的同时,聚焦用户,将人在家庭生活情境中最舒适、自得的状态呈现给大众,建立用户与产品的零距离代入。

运用国际品牌策略,展开对于产品时尚性的表现,是顾家家居这组品牌形象焕新的最大亮点。顾家家居联合国际4A奥美(Ogilvy Shanghai)及《时尚家居》,再现10组不同的年轻人和年轻家庭的生活画面,以他们为主体,参考时尚大片的共创形式和设计语言,选取最有特色的红色方块元素为记忆点,焕新产品呈现方式和品牌形象,以此来优化品牌时尚DNA,提升品牌整体时尚调性。

KOL营业,带动产品出圈儿

顾家此次推出的全新时尚品牌形象画面同样抓人眼球。KOL们全部在线营业:单身贵族将新国潮的符号运用到极致,举手投足彰显慵懒与高贵;情侣、爱人相互依偎,一个眼神便发射出甜蜜的爱情互动;一家四口整整齐齐地摆出一张全家福,在温暖的家居空间里显得自然而优雅。KOL们以产品和空间为载体,用自我与生活交流的最惬意的方式,向世界呈现“发现寻常之美,让美不同寻常”、“有时我们会一起慢下来,等一等潮流”的居家态度。

@安先生-TA  @粉红霏菲

“动画片里,集齐七颗龙珠可以召唤神龙。在家里,集齐妻子、孩子和狗子,就能召唤幸福。一家人玩在一起、笑在一起,就像小时候看动画片一样,是非常纯粹的快乐。”

@美丽与射手  旅行摄影师

“生命本就是一场审美。我们用镜头探索世界,捕捉各种美,空旷的生活就有了光彩。所以家对我们来说,是一个了不起的艺术馆,珍藏着无数我们的热爱。”

@Major&Minor  音乐发烧友

“最幸福的事,就是每天和爱人,还有阳光和音乐一起醒来。那一刻,感觉自己就像刚被充满了电,可以很有信心、能量满满地过好这一天。”

@猫大力  运动达人

“我很享受运动带来的酸爽,更享受运动之后的松弛。每次瘫在沙发上,我的喵就会爬到身上给我按摩,那一刻整个世界都软绵绵的,觉得一切努力都很值得。所以家对我来说就像一团海绵,不断给我充实自己的空间,也给我最放松的呵护。”

@局姐 @花花  时尚vlogger

“假social不如真battle。我喜欢请朋友们来家里聚会,交流新的想法,也会有争论,但非常自在。越是轻松的地方,灵魂才越自由。很多先锋的创作灵感,都是在家里碰撞出来的。”

@花花  时尚vlogger

“外面的世界精彩又惊险,长大就要乘风破浪。但勇气不是凭空来的,家就是我的底气,我的安全区,可以缓冲外在的冲击。不管遇到什么事,回家睡个好觉,醒来又是一只勇猛的小坦克,去帅翻这个世界。”

@嘻嘻者也  国潮青年

“我相信每个人都是一块宝藏,有很多隐藏技能。但重要的是,要能发现它们。家是离心最近的地方,可以照出一个人的真相——ta的热情、审美、甚至恐惧…一旦找到真实的自己,就坚持下去。”

@VictoriaKoo  摩登家庭

“我们每个人都是一个小宇宙,有各自的星光在闪耀,也有不同的维度。但奇妙的是,家可以让这些小宇宙恰到好处地共存,相互吸引,又保留舒适空间,给彼此惊喜。这一切就是最好的安排。”

随着顾家家居品牌形象焕新升级的画面全面亮相,不仅刷新了用户对于顾家固有品牌形象的认知,也触动了他们内心最柔软的部分。

形象升级,时尚生活方式的多元化演绎

品牌形象的打造对于家居企业而言,其玩法在未来也将呈现多元化的趋势。众多家居品牌中,顾家家居深谙此道,告别行业传统叫卖式的宣传,深入研究消费者,并选用品牌使用者的形象作为与品牌最贴合、与用户亲和性最高的KOL,并在传播中将其与品牌形象有机结合。不同的KOL,有着不同的生活经历和审美体会,亦正在经历单身、恋爱、新婚、育儿等不同的人生阶段,但他们各有特色的居家审美都可在顾家家居找到承载。考虑到每件产品特质的同时,顾家也时刻在践行着以用户为中心的第一法则,设计师均是在用户的需求和舒适度原则下,展开之于整体空间的创意构思,让每一位用户坐拥专属的梦想居家空间。

品牌形象画面中KOL的使用,正代表着顾家家居向生活方式品牌转型的进一步体现,所有喜欢顾家产品、认同顾家理念的人都可以成为顾家家居的代言人。将品牌IP的势能放送给每一个人,让每一个人可以以顾家产品为载体,享受不被定义的权利,为自己代言。这其实是顾家年轻化、时尚化战略的高级玩法。

国际上有很多品牌也都遵循此法。宜家从不界定家的模样,它把选择权交给用户,让他们走近产品,用自己最舒服的方式来定义自己的生活;宝马同样将目标对准了年轻化用户,品牌LOGO全面焕新,打开阻隔在年轻用户与自身品牌调性之间的圈层,拥抱更广阔的后浪们。

后浪思维,为“前浪”注入满满元力

微博上有句神评:所谓的“前浪”和“后浪”,其实都是一样的海水。

“前浪”和“后浪”的区分是相对的,只要能够跟上时代的潮流,便可以永葆生命力。20年前,用户大都有着温暖、温情的家情节,顾家便在2000年率先确立了“因为顾家,所以爱家”的品牌主张,自此,“爱家”、“顾家”的品牌调性成为顾家家居的品牌内核。彼时,顾家便是站在潮流风口的“后浪”。

如今,通过年轻化战略的推进,顾家依然以后浪思维融进95后、00后的群体之中。从自身产品的特质和市场现状入手,顾家家居先是焕新LOGO,参考国际奢侈品牌的流行元素和包豪斯主义的经典设计,用更加符合当下主流年轻人群的审美符号改变品牌观感。再用焕新后的品牌形象画面,在保留优良品牌核心基因的基础上,用自由而洒脱、舒适而又兼具高端生活美学的态度,以人与人、人与空间的互动产生真正的“火花”,来打动年轻用户的心。从色彩到光感,从人物到场景的陈列与布局,顾家在焕新形象中所展现的后浪思维无处不在,有强大的后浪群体为助力,也将为顾家家居注入满满元力。

“黑天鹅事件”将“强者愈强,弱者愈弱”的马太效应放大,家居行业的洗牌加速,实力不足的小品牌会成为被拍在沙滩上的“前浪”,而具备了核心竞争力和强大实力的品牌则会融入不断翻涌的后浪群体,愈加强大。作为一家专注缔造美好家居生活、不断包容创新的家居企业,顾家再次以一朵“后浪”的青春姿态为品牌赋能,谋求更大的国际市场,毋庸置疑的是,顾家家居与其他同品类品牌的差距正在逐渐拉开。